XR将如何运用在市场营销中？

随着虚拟娱乐逐渐进入人们的视野，很多电视、网络节目甚至企业会议也开始大面积使用XR拍摄技术来实现视觉效果。

XR拍摄技术主要是通过结合虚拟和真实环境进行交互的一种技术，其将人物、产品放置在类元宇宙的虚拟世界中，再将虚拟场景应用到真实人物，产品上。

国内目前已经有很多短片采用了XR拍摄技术，2020年的英雄联盟全球总决赛舞台也是采用了XR技术进行得实时直播。

那再来详细介绍一下什么是XR拍摄技术。

XR拍摄技术是可以通过摄像机追踪和实时图像渲染技术，让显示大屏幕的虚拟场景实时跟踪摄像机的视角，在摄像机镜头之前与现实所拍摄的画面进行合成，从而营造出无限的空间感。

比如在影视行业中，演员即可在XR实时渲染引擎搭建的拍摄场景中进行表演，并通过服务器输出合成，实时映射人物和场景的空间关系，再利用渲染技术将摄像机中的动态数字场景在LED屏幕中进行还原，让演员可以在LED屏幕所构建的虚拟空间中进行表演。

XR技术能够打造兼具独特风格与沉浸式观众体验的舞台，不仅可以突破空间限制，还能够融入更多元的创意场景，丰富节目舞台的表现层次，实现跨空间的奇妙互动，给观众耳目一新的视听体验。

XR技术虚实相融的特性在营销行业也大有可为。

XR技术能够实现传统线下发布会无法达到的的氛围感，通过采用可视化表达抽象信息、场景间无缝切换也能让舞台表现的精细度大幅提升。

采用XR技术的线上发布会对比以往的线下发布会，空间效果更加丰富、效果震撼令人遐想。

与此同时，将这种基于3D立体场景模板和真实光照模拟技术运用到企业直播中，可以给观众打造如同现实一般的景深变化，丰富直播的画面感受，观众可以上下左右自由切换观看视觉，让直播内容更加清晰立体，给观众呈现出极致的视觉体验，拉近双方的距离感，让观看者直接参与到直播中。

势头正旺的XR虛拟技术未来的发展前景又会如何呢？

"沉浸式体验〞作为这些年的热门话题，搜索增长量高达 3800%。XR技术在今后的发展中可以与5G和虚拟数字人等技术相结合，完成多项技术应用的叠加使用。演唱会、主题晚会、亦或是常规节目的录制，都在越来越多得采用XR技术，这对于媒体从业人员也提出更高的挑战……毋庸置疑的是，XR技术将助力传统媒体新的视觉语言表达和呈现，为行业带来更多新活力。

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