国内疫情反复，国际地缘政治形势愈发不确定，LED显示企业生存环境错综复杂。如何在“山重水复疑无路”之中，洞察行业发展方向，迎接“柳暗花明又一村”，成为全产业链的共同难题。

纵观LED显示企业半年报，我们发现了企业业绩增长的其中一个“密码”——xR虚拟拍摄。

从萌芽到崛起，xR虚拟拍摄成行业新的增长点

xR虚拟拍摄的兴起是在2020年。彼时，新冠疫情爆发，大规模人员聚集无法实现，远距离的旅行也有颇多限制，这就给电影、电视、广告的取景、拍摄造成了极大阻碍。因此，能打造一个沉浸式的拍摄场景、并将虚拟与现实完美融合的xR虚拟拍摄技术，逐渐成为内容创作者的“新宠”。目前，xR虚拟拍摄业务已经成为诸多LED显示企业业绩增长的一个重要推动力量。

向上发展的两条路

在内容创作过程中，xR虚拟拍摄可以将表演者实时放在由LED显示屏搭建的虚拟世界中，突破现实和虚拟的界限。因此，xR虚拟拍摄具有所见即所得、节约成本、提升表演真实感、降低后期制作难度等优势，备受瞩目。TrendForce集邦咨询旗下光电研究处LEDinside指出，2021年，全球LED显示屏于虚拟拍摄应用的市场规模已成长至2.83亿美金（136% YoY）。

未来，xR虚拟拍摄的发展主要有两个方向。

一是打开中国市场。

一个有趣的现象是，尽管提供xR虚拟拍摄服务和方案的企业主要集中在中国，但国外的xR虚拟拍摄市场却更为成熟。

相比于海外，国内的xR虚拟拍摄尚处于起步阶段，市场空间尚未打开。目前，国内较大型的文娱企业、电视台等均在尝试采用xR虚拟拍摄，应用场景包括大型晚会、直播、电视剧拍摄等，市场空间正在逐步打开。

此外，xR虚拟拍摄也获得了政策的助力。今年3月，国家电影局、国家发展改革委、自然资源部、生态环境部、住房城乡建设部、国家广播电视总局等六部委出台的《关于促进影视基地规范健康发展的意见》中，明确提出要大力支持虚拟数字拍摄、云计算、云存储、人工智能、5G协同制作等新技术推广应用。中国市场潜力无穷。

二是进入广阔的下沉市场。

xR虚拟拍摄最早于影视拍摄领域兴起，但一座单独的xR虚拟拍摄影棚具有投资成本高、回报周期长，对设备要求高等特点，有实力建设xR虚拟电影棚的单位并不多，因此，对于xR虚拟拍摄而言，影视拍摄市场的增速不会持续维持在高位，未来主要呈现出理性的增长态势。

而随着xR虚拟拍摄的持续成熟以及成本的再次降低，更多中小型LED拍摄项目也将“用得起”xR虚拟拍摄，未来，xR虚拟拍摄将在综艺、直播、演播室、电视剧、广告等领域获得更广泛的应用，市场潜力巨大。

顺势与逆流的思辨

雷军说，站在风口上，猪都可以飞起来——这是顺势而为，企业飞速发展。

马云说，风过去了，摔死的都是猪——这是逆流而上，企业步履维艰。

当下，全球受俄乌冲突、通货膨胀以及疫情的综合影响，整体LED显示屏成品市场需求力道减弱，正处于“逆流”；而显示屏厂商主动、积极打入包括xR虚拟拍摄市场在内的高端市场，是勤修内功、不断完善产品及质量体系建设。

磨刀不误砍柴工，当形势好转时，今日的沉淀和积累，便能成为企业再次“顺势而为”、破茧成蝶的翅膀。

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